员工正在使用机器生产羽毛球。
新华社记者项丁杰 摄
位于山东省乐陵市经济开发区的泰山体育产业集团近期生产忙碌，正在努力生产出口订单产品。图为工人们正在生产摔跤垫。
新华社记者 朱政 摄
海关总署近日公布的数据显示，今年上半年，我国体育用品及器材出口同比增长16.7%，高于同期整体出口增速9.8个百分点。世界贸易组织（WTO）发布的数据报告显示，过去30年全球体育用品贸易量增长了近两倍，而在这30年里，中国已成为全球最大的体育用品出口国。
上半年体育用品及器材出口增长16.7%
在世界重要的羽毛球生产基地贵州省金平县，每天有数万只羽毛球、超过10万只羽毛球从这里“飞”向世界。
“我们有统计，世界上大约每10个羽毛球都是金平生产的。”生产经理胡兵介绍，公司去年实现产值3.4亿元，生产羽毛球超过400万打，出口近900万美元。销往60多个国家和地区。今年上半年，该厂生产羽毛球超过230万打，产值1.85亿元，出口额比去年同期增长40%左右。 “目前，羽毛球供不应求，一发货就全部被订购，我们正在开足马力，赶制订购的产品。”
羽毛球运动的爆发式普及是中国体育用品生产和出口蓬勃发展的一个缩影。上半年，我国体育用品及器材出口同比增长16.7%。其中哪些体育用品在国外很受欢迎？
首先是球和相关用品。
海关总署数据显示，2024年一季度，我国足球、篮球、排球累计出口量8920万件，环比增长0.79%，同比增长0.79%。年增长33.57%。出口额1.93亿美元，环比增长10.36%，同比增长17.99%。 ;乒乓球、羽毛球、网球及相关用品累计出口额2.04亿美元，环比增长0.59%，同比增长0.93%。
从出口国家来看欧洲杯北京体育，美国、俄罗斯、德国、巴西、墨西哥等国已成为足球、篮球、排球的主要出口市场。美国、越南、法国、德国、西班牙等国是乒乓球、羽毛球、网球及相关产品的主要出口目的地。出口市场前十位国家中，亚洲国家占据5席，其中对菲律宾出口额达604万美元，环比增长69.55%。
其次是轮滑和滑板用品。
今年一季度，我国轮滑鞋累计出口量347万双，环比增长14.66%，同比增长30.85%；我国滑板累计出口量305万块，环比增长23.08%，同比增长50.21%。从出口国家来看，欧美仍是轮滑鞋、滑板的主要出口市场。随着滑板运动成为奥运会项目，滑板运动的影响力进一步扩大，带动了俄罗斯、日本等国家的消费，出口大幅增长。值得注意的是，对加拿大的出口从2023年第四季度的10.6万美元增至50.32万美元，环比增长393.21%，成为十大出口市场之一，也是该领域的亮点。
此外，人造草坪、跑步机等健身器材出口势头也十分强劲。一季度跑步机累计出口量318万台，同比增长44.94%，主要销往美国、英国、德国等发达国家；人造草累计出口量3172万平方米，同比增长15.64%，销往美国、日本、西班牙等国家。它是主要出口市场。
更智能、更环保
国家体育总局体育经济司司长杨雪娟表示，当前我国体育产业发展呈现出诸多亮点：体育赛事经济效益显着，各项赛事全面恢复，比赛内容和参与规模不断扩大；户外运动产业蓬勃发展，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动快速发展，户外运动吸引更多群体，形成新潮流；体育用品制造正在加速升级，不少体育用品企业在产品智能化、智能化方向上取得了不错的成绩。
“企业出海是体育用品行业未来发展的重要方向。”北京体育大学中国体育政策研究所所长包明晓告诉记者。走出去的步伐必须更加扎实有力，依靠更加科技化、绿色环保的“硬实力”。
在江苏淮安经济开发区，生产车间内，12条生产线满负荷运转，每天可生产球衬65000余只。
该公司专业生产运动足球、排球、篮球、橄榄球等球类产品的内胆，产品70%出口海外。巴黎奥运会使用的该公司开发的产品含有70%的生物基产品。
“这款足球植入了芯片，可以在一秒钟内执行500个识别动作，并利用实时数据帮助判断是否是手球、越位等。”总经理周宏达告诉记者，“传统足球内胆所用的材料均是从石油中提取的化工产品中提取出来的，我们不断研发推出再生材料和生物基材料制成的内胆，以响应环保和环保的需求。减少碳排放。”
今年以来，该公司已累计出口欧洲杯、美洲杯、奥运会等赛事用球和训练用球407万只，手头外贸订单一直到年底。周宏达认为，“中国制造”赢得市场的关键在于不断创新，提高产品的科技含量欧洲杯北京体育，适应新的市场需求。
巴黎奥运会上，水翼帆板运动首次作为奥运会比赛项目首次亮相。承载运动员和帆板的水翼艇是水翼帆板项目的关键设备，也是公司的主打产品。
“水翼越薄，在水中移动的速度就越快，对运动员成绩的提升就越明显。”苏力复合材料品质部工程师王光旭表示，以已经登上奥运舞台的水翼系列为例，相比行业普遍采用的手工打磨方式，公司引进打磨机器人，产品表面抛光水翼更加均匀流线型，最薄处可达0.02毫米。
公司还根据奥运会的需求自主研发了3D扫描检测设备，为产品的高精度生产提供了可靠的参考。 “现在团队中有10多名外籍工程师，并在欧洲建立了物流仓库。无论是新材料的使用，还是生产工艺的迭代速度，公司在行业中已经具有明显的优势。这也是公司处于激烈竞争环境的原因。这是在奥运装备市场脱颖而出的重要原因。”苏力复合材料总经理严再兴说。
中国体育用品联合会副秘书长文佳表示，国内市场竞争激烈，但也倒逼企业和商家从客户需求出发，更加注重细分和细节差异，用科技手段提供定制和个性化的产品。产品和服务。
国家体育场“鸟巢”跑道供应商广州同心体育已铺设21条获得世界田径认证的跑道。据该公司负责人介绍，无论外观还是性能，目前的跑道、球场等运动场地都可以定制。 “不同颜色和图案的跑道或球场开始出现。例如，巴黎奥运会田径跑道就采用了深紫色和浅紫色的组合。”同欣体育副总裁陈晨表示，“同欣开发了新的印刷技术，可以让印刷图案与跑道、球场表面结合得更牢固，无论客户想要多酷、多复杂，都能呈现出来。”
从向海外输出产品到输出技术、服务和品牌
在赛事经济的带动下，来自世界各地的采购商抓住商机，纷纷来到浙江义乌采购各类体育用品。这里，海关监管效率的提升也为中国企业走出去提供了强劲助力。
“羽毛球拍、帽子、足球……”在义乌西站海关监管工作场所，义乌海关关员正在对照报关单仔细核对集装箱内的货物信息。这是一批将通过中欧班列出口的羽毛球拍等小商品。该批货物将于20天左右抵达目的国格鲁吉亚。
义乌海关监管二科科长周华伟告诉记者，为提高查验速度，海关在义乌西站部署了智能卡口、智能监控系统等设备，对货物实施非侵入式查验。货物通过X射线扫描等方法实现集装箱检查。自动录入，无需拆箱检查。
为提高通关时效，义乌海关还在义乌口岸开设了赛事专用窗口，对体育用品相关企业进行针对性指导。在通关环节，依托“市场采购综合网络化信息平台”，实现“一键申报”，市场采购的出口货物99%以上可实现电脑即时审核放行。
积极融入国际体系，努力拓展海外市场，而不仅仅是将产品出口海外。
在刚刚结束的2024中国国际体育用品博览会上欧洲杯北京体育，外贸部总经理杨磊走出国门有了新想法、新收获。仅在本届体博会上，杨雷和同事就接触到了来自俄罗斯、马来西亚、巴西、印度、泰国、智利、哥伦比亚等国家的客户。
“很多外商认可我们的制造水平，也希望引进中国的生产技术。未来，我们可能不仅出口产品，还出口技术、服务、品牌。”杨雷表示，“我们出海的想法其实是跟随‘一带一路’倡议，因为我们不仅做产品球刊直播吧，还提供服务和综合解决方案，能够更好地与其他行业融合，对我们来说更方便，我们正在研究在塞尔维亚建设生产基地，我们刚刚去那里考察过，那里的环境和市场都很好，非常适合市场。”
鲍明晓也认为，中国体育用品企业走出去仍需谨慎谋划。 “我们要抓住两个关键点：一是利用数字技术应用，提高管理和运营效率；二是构建跨国人才和管理框架。此外，还必须做好准备：市场进入策略、合规风险规避、文化以及传播策略、频谱营销策略、供应链管理。”鲍明晓说道。
