在观看2024年欧洲杯时，只要稍加留意，就能在国内的转播画面中发现不少中国品牌的身影。这些滚动广告牌直接是中文，这让很多中国粉丝感到自豪。 。
欧洲杯期间，球场边出现了不少中文广告。
但在北京时间今天（6月17日）凌晨塞尔维亚与英格兰的比赛中，电视转播信号出现异常。 vivo的广告牌在玩家身上“闪现”欧洲杯比赛欧洲杯比赛，切换后镜头恢复正常。
到底是怎么回事？图片中的广告牌是假的吗？
原来，欧洲杯场边的广告使用了一种名为DBR（）的数字广播技术。这是电视广播公司为了让不同的观众群体看到不同的定制广告内容而采用的技术手段。这项技术可以准确识别并替换现场的实际广告牌内容欧洲杯比赛，并使其在转播画面中无缝衔接，电视前的观众不会注意到任何“拼接”痕迹。
长江云报记者了解到，本届欧洲杯电视转播信号分为德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享信号四个频道。例如，同一时间的同一个游戏中，中文信号是支付宝的中文广告球刊直播吧，美国信号是安通，安通是支付宝所在的蚂蚁集团国际分公司。这种特殊的广告可以使每个赞助商在不同的地区获得最好的广告效果。
因此，中国观众看到的一些中文广告，实际上是专门为国内粉丝进行后期处理、“量身定做”的。
德国与苏格兰的同一场比赛，国内转播信号将某运动品牌的英文广告改为中文
但事实上，并非所有中国广告都是合成的。记者了解到，今年欧洲杯13家最高级别官方赞助商中，海信、比亚迪、速卖通、vivo、+等5家企业来自中国，数量创下历史纪录。业内人士估计，这5家中国企业每家都必须向欧足联支付至少4000万至5000万欧元才能跻身这13个席位。因此，这五家公司在比赛场边出现的广告都是现场真实的，中国球迷也在现场拍照证实。但主赞助商广告的文字形式将通过虚拟直播技术进行差异化。
2024 年欧洲杯官方赞助商
20世纪80年代和90年代，国际足球场的广告经常被亚洲品牌占据，例如日本的丰田和索尼，韩国的三星和现代。如今，中国品牌开始在国际舞台上大展拳脚。这是中国制造实力的体现。我们期待中国足球队也在国际赛事中寻求新的突破。
（长江云报记者 陈亚曦）
